SK-II - NZTAKMANのブログ

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■1980年に誕生した日本のスキンケアブランド　『クリアな素肌へ』

日本酒の酒造所で働く職人（杜氏とうじ）の手の美しさに注目。『発酵』と『酵母』をヒントに商品開発。約350種類以上の酵母から、独自の天然由来成分『ピテラ』を発明。

■商品の強みは、『キメ』『ハリ』『シワ』『エイジングケア』『ツヤ』を整える作用。

SK-II⇒次世代（II）の秘密の鍵という意味。

■信念：ピープル、パーパス、プテラの３P

ヒューマンなブランド。広告のメッセージ、実店舗や製品体験、ブランドの世界観すべてがヒト中心であること。ライフスタイルの変化、コミュニティー、地球環境さえも。

■特徴：エイジングケアがメイン。マジックリングの肌測定も人気。

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デパコスブランド；

■価格帯：

クレンジング：6000円―7000円

化粧水：7000円―8500円

美容液：10000円―30000円

ファンデーション：6000円―12000円

■売れ筋商品

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『フェイシャルトリートメント　エッセンス』230ml 17,600円

■販売戦略：肌測定⇒サンプルを貰う⇒家で試して買うか決める。

接客スタイル：デパートは丁寧。イオンなどのスーパーの化粧売場にもあり。

■ブランドアンバサダー⇒20代―60代。各業界で活躍している女性。

生き方に自信を持っている人。美意識の高い人。アクティブでチャーミングな女性。

多様性を認める。自分らしくエイジングしていく。自分を大切にする人。ポジティブな人。

桃井かおり、綾瀬はるか、池江璃花子。石川佳純、有村架純、渡辺直美

アジア系戦略⇒ニニ（女優）、タンウェイ（女優）、クロエ（米女優）

■プロモーション：運命は誰が決めるのか

■社会貢献の具体策

中国で人工呼吸器の寄付、日本の医療従事者やアスリートに寄付。マスクの製造

空き容器の回収やリサイクルガラスの活用。滋賀工場のエネルギーの利用や排水の整備など。

■今後のビジネス課題

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購買体験におけるイノベーション

業務のDX

2018年―ブランド体験・リテール体験の改革

FUTUREX　Smart Store by SK-II

非接触ニーズ

ITテクノロジーとの融合

『売るのではなく役に立つ』

参照：